١٧ - ١٨ - أساسيات الدعاية والإعلان والعلاقات العامة

منهج متكامل مكون من كورسين في كل ما يخص الدعاية والإعلان والعلاقات العامة:(هذان هما الدورتان رقم ١٧ - ١٨ من إجمالي ٢٠ دورة لدبلومة التسويق الشامل) يمكنك الإشتراك في هذا الكورس أو الإستفادة بسعر مخفض على الدبلومة المتكاملة (٢٠ كورس) بسعر مخفض جداً بعد أن ناقشنا في دورات سابقة كيفية فهم سلوك المستهلك وتحديد الأسواق المستهدفة، وتحدثنا عن الأبحاث وتطوير منتج مميز، وتسعيره، وعرضه في القنوات البيعية، يتطرق الكورس الأول إلى معرفة كيفية الترويج والتسويق لهذا المنتج، وكيفية إيصال هذه القيمة المميزة للعملاء المستهدفين بطرق تواصل مميزة وأساليب جذابة تثير انتباههم وتحفز رغبتهم في الشراء.وفي ظل المنافسة العالية من آلاف العلامات التجارية على مستوى العالم، ووجود العديد من الوسائل والقنوات الإعلامية والإعلانية، فإن الفرد منا يتعرض يومياً لمئات الوسائل الإعلامية، من الراديو إلى التلفزيون، والمجلات والصحف، والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات في الشوارع وغيرها الكثير. كيف يمكنني إيصال مميزات منتجي واختراق كل هذه الوسائل للوصول إلى العميل المستهدف؟ والأهم من ذلك، ما هي الرسالة التي سأبلغها له، وكيف ومتى سأقوم بإيصالها؟ كل هذه الأمور سندرسها معاً في هذه الدورة الهامة.محتويات الكورس الأول (رقم ١٧ من الدبلومة):دور الوسائل التسويقية والإعلانيةإعداد الأهداف التسويقيةتحديد العملاء المستهدفين واعداد الرسالة التسويقية المناسبةاختيار القنوات الإعلانية المناسبةإعداد الأسلوب الإبداعي للحملة الإعلانية قياس فعالية الحملات الإعلانيةالكورس الثاني يتطرق بالشرح المفصل للتسع قنوات إعلانية الرئيسية ويستعرض أفضلية كل قناة ويتحدث عن دور التكامل بين هذه القنوات والوسائل الإعلانية.المشهد الإعلامي والإعلاني أصبح شديد التعقيد والتنافسية، مع دخول عصر البث المباشر والقدرة على تصفح المحتوى المرئي من خلال أجهزة الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. وقد أصبح التفوق حالياً للمحتوى المرئي على الإنترنت من خلال منصات مثل نيتفليكس، وشاهد، وواتش ات، وأمازون برايم، بالإضافة إلى المحتوى المجاني المتاح على يوتيوب ووسائل التواصل الاجتماعي.

كما تطورت الأفكار الإعلانية في الإعلانات الخارجية، حيث أصبحنا نشاهد شاشات رقمية في الشوارع، وأصبح بإمكاننا الاستماع إلى الراديو عبر الإنترنت. حتى الجرائد والمجلات الشهيرة أصبح وجودها الرقمي أكثر أهمية بكثير من الصيغة التقليدية المطبوعة.إذن، هناك تنافس شديد جداً على وقت واهتمام الأفراد، مما يخلق صعوبات للعلامات التجارية في إيصال رسائلها التسويقية في ظل هذا الكم الهائل من المحتوى الإعلامي والإعلاني المتوفر في جميع القنوات.لذلك هذا الكورس الهام يعلمنا كيفية التعامل مع التنافسية العالية في المشهد الإعلاني والإعلامي وكيفية إستخدام كل وسيلة إعلانية بالشكل الذي يخدم أهداف العلامة التجارية.محتويات الكورس الثاني (رقم ١٨ من الدبلومة):1. إدارة الاتصالات التسويقية المتكاملة.2.

الإعلانات التقليدية.3. الإعلانات على شبكة الإنترنت.4. وسائل التواصل الاجتماعي.5.

التواصل من خلال الهواتف المحمولة.6. الفعاليات والتجارب.7. الرسالة التسويقية.8.

الدعاية والعلاقات العامة.9. التغليف.